La Mode Circulaire pour contrer la Fast Fashion

Tout le monde parle de Shein en ce moment...

Dans un monde qui défend de plus en plus les questions environnementales et sociétales, la fast fashion a paradoxalement vu une forte croissance ces dernières années, notamment avec l'arrivée de mastodon comme Temu et Shein. 

Ce n'est pas un secret que l'industrie la plus polluante est celle de l'habillement. Alors je vous propose d’explorer le parfait opposé de la fast fashion : la Mode Circulaire.
… histoire d’en inspirer certains 🌱 

Car oui, Karen peut trouver un petit pull en 100% acrylique à seulement 7$ sur Shein, mais si elle prend le temps d'aller dans un Guerrisol ou sur Vinted, elle pourrait y trouver un petit pull en 100% laine en seconde-main pour le même prix. 

Et c’est bien plus qu’un concept tendance, c’est une nouvelle manière de penser la mode, du design jusqu’à la fin de vie du vêtement.

C’est un modèle qui vise à boucler la boucle, créer sans gaspiller : Produire moins, mais mieux - Réparer, réutiliser, recycler - Valoriser chaque étape du cycle de vie.

Ce modèle regroupe plusieurs termes à ne pas confondre comme :

• Le Upcycling : réutiliser les matériaux des pièces dont on ne se sert plus pour en faire de nouveaux objets ou de nouveaux vêtements.
• La Seconde-main : donner une seconde vie aux vêtements.
• Le Vintage : quand le vêtement en seconde main a plus de 20 ans et raconte une époque.

Pour info, le marché mondial de la Seconde-main croît 7 fois plus vite que celui du neuf. D’ici 2028, il pourrait dépasser 350 milliards de dollars.

Il existe plusieurs circuits de revente à connaître :

• La revente entre particuliers : Vinted, Ebay ou LeBonCoin, qui démocratise l’accès à la mode responsable.
• La revente via un professionnel : Friperies, Brocantes, Antiquaires… (ex. Episode, Kilo Shop, Guerrisol, Paradigme…)
• Le re-commerce : quand les marques elles-mêmes reprennent et revendent leurs produits (ex : Patagonia Worn Wear, Sandro Seconde Main, Aigle Seconde Souffle…).

D’ailleurs, les marques qui proposent la revente sur leur propre site, constatent que les clients “revendeurs” sont 65 % plus fidèles. Et il faut savoir que près de 80 % des jeunes acheteurs (Gen Z) ont déjà acheté ou vendu un article de seconde main. C’est la génération la plus sensible à ce type de consommation, et aux sujets environnementaux étroitement liés. Car prolonger la vie d’un vêtement de seulement 9 mois, réduit son empreinte carbone de 20 à 30 %.

Donc comment faire pour que toute la mode devienne circulaire ? Et que la croissance de l'ultra fast fashion soit freinée voir, dans un monde idéal, totalement réduite à néant ? 

Je suis curieuse d'avoir votre avis sur ce sujet ! Contactez-moi pour en discuter.